無印良品の店舗情報

　誰でも一度は目にしたことがある「無印良品」。目では覚えているんだけど、いったいなんて読むの？？

　「むいんりょうひん」？「むじるしりょうひん」？　　どうやら後者の方のようです。

　無印良品はどのようなブランドで、どのように生まれ、展開していったのか？それらを少しおさらいしてみましょう。

無印良品は、もともとは西友のプライベート・ブランド（PB）としてスタートしました。今から３０年以上も前の1980年（昭和５５年）のことです。

当時はあらゆる商品がブランド化を目指していた時代でしたが、それに対抗するかのように英語のノーブランドグッズを直訳した「無印良品」が生まれたのです。

最初は食品を中心に４０点ほどのアイテムを揃えてスタートしました。あくまで西友に並ぶ商品展開ということから、コスト削減・ムダの排除による低価格化を前面に打ち出した商品戦略は見事に成功をおさめました。

西友から独立し、「良品計画」という会社を設立したのが1989年。

特に平成不況と言われた1990年代は、無印良品にとって最良の時代でした。モノトーンのファッションや、無機質、シンプルがトレンドの時代において、無印良品はトレンドに乗り一大躍進を果たしたのです。

ところが、その後、ナショナルチェーン化を目指したことがアダとなり、本来のブランド価値を落とし顧客が大量に離反していったのです。それにより創業以来の右上がり成長は止まり、株価も暴落しました。

そんな不況を克服したのは、もう一度原点に立ち返って丁寧な商品企画（無印スタンダード）や、増えすぎたアイテム数の削減、アパレル商品のデザイン強化などに努めたからです。

　現在では売上は回復傾向を示し、有名販売店の一つとして幅広い客層に支持されるようになりました。

　無印良品の店舗は、日本国内で直営店だけでも210店舗以上を展開し、商品供給店を含めると330店ほどの店舗を展開しています。

　また、国外においては、欧州50店舗以上、アジアで60店舗以上、そして北米で6店舗という大量の店舗を運営しており、今後もその数を増やしていく予定です。

　最近では、アウトレットの流行から、アウトレット店舗も少しずつ広げているようです。

　無印良品の商品コンセプトは「くりかえし原点、くりかえし未来。」これは、2009年11月に「くらしの良品研究所」を設立した際に掲げたキーワードです。

　『良品である理由をつねに点検し、近い未来の生活に役立つ新しい素材開発やライフスタイルなどにも目を向けていく。そのためにはウェブ・コミュニティーを中心とするお客さまとの相互交流がなにより大切』ということで、公式サイトでお客様からの意見を大切に取り上げているのです。

　このキーワードを主眼として、いっそうの良いものづくりをめざして常に邁進しています。
　また、デザインに関してもプロダクトデザイン、ファッションデザイン、アートデザインなどに多くの著名なデザイナーが参画しています。